Բազմաթիվ ֆոնդային նվերներ կան, որոնք այս Christmasննդյան տոնի առթիվ պետք է գնվեն բարի մտադրությունների տեր ընկերներն ու հարազատները: Բայց միայն մեկը, որից բրիտանացիները վախենում են հայտնվել տոնածառի տակ ՝ Lynx նվերների հավաքածուն:
Համեստ հավաքածուն, որը պարունակում է Lynx- ի արտադրանքի համադրություն `ներառյալ հոտազերծիչ, ցնցուղի գել և հակաքրտինքային միջոց, վաճառվում է մոտ 12 ֆունտ ստեռլինգ խանութներում, ինչպիսիք են Boots և Superdrug: Յուրաքանչյուր Սուրբ Christmasնունդ, մեմերը շրջանառվում են ահավոր Lynx նվերների հավաքածուն ստանալու մասին: Մեկը կարդում է ՝ ԱՄԵՆ ՏԱՄԱՐԿԻ: ԵՐԲԵՔ: ՄԵՆՔ ՉԵՆՔ ՆՆՈՒՄ YՆՆԴՅԱՆ SETՈՒOWԱՅԻՆ ԿԱՊԱԿՈՒԹՅԱՄԲ: Նմանատիպ թվիթ ասում է Lynx Africa- ը գերժամանակակից է, ինչը նշանակում է, որ ժամանակն է բոլորին շնորհավորել Սուրբ Christmasնունդը:
Lynx- ը `Unilever- ին պատկանող մաքրող ապրանքանիշը, որը ԱՄՆ-ում հայտնի է որպես« Axe », ունի բրենդային բարդ պատմություն Մեծ Բրիտանիայում: Մեզանից շատերը հիշում են, որ հեռուստացույցով Lynx- ի էֆեկտների գովազդները դիտում էին, որտեղ պատկերված էին մերկ կանանց ամբարներ, որոնք վազում էին դեպի երիտասարդ տղամարդիկ, ովքեր իրենց ցողում էին Lynx հոտազերծիչով: Lynx– ի Աֆրիկայի հոտի հոտը այնքան անսխալական է, որ հենց որ հոտը գամ, ես գրեթե ակնթարթորեն տեղափոխվում եմ իմ PE հանդերձարան:
Այն օրերը, երբ երիտասարդները հպարտորեն լցվում էին «Collision» և «Dark & apos;» անվանումներով տաղավարներում, հույս ունենալով ինչ-որ գործողություն ստանալ, կարծես անցել են: 29-ամյա Մեթը անցյալ տարի իր մորաքրոջից ստացել էր Lynx դեզոդորանտ հավաքածու: Ես արժանի եմ լավագույն դերասան Օսկարին իմ «շնորհակալություն» կատարման համար, ասում է նա: Քանի որ վայրկյաններ անց ես դա խմորում էի խմբային զրուցարանում: Այսպիսով, ինչու են տղամարդիկ բողոքում Սուրբ Christmasննդյան տոնի Lynx նվերների հավաքածուներից նույնքան տոնական ավանդույթի նման, որքան վիճում են f * ggot բառի շուրջ Նյու Յորքի հեքիաթ ?
Հուսեյն Կեսվանի, եվրոպական խմբագիր MEL ամսագիր - վերնագիր, որն ուսումնասիրում է ժամանակակից տղամարդկությունը - ասում է ինձ, որ Lynx- ի մերժումը կարող է ինչ-որ կապ ունենալ անհարմար պատանեկան հիշողությունների հետ: Lynx- ը շատ տղամարդկանց հիշեցնում է իրենց պատանիների մասին, երբ Lynx- ը հիմնականում ամենա մատչելի հոտազերծող ապրանքանիշն էր, որը կարող էիք գնել լրահոսում: Նա ասում է, որ բոլոր պատանիները անհետաքրքիր, տարօրինակ հիշողություններ են բերում վատ ժամադրության կամ թափվելու կամ ինչ-որ մեկի ընկնելու մասին, միայն թե նրանք ընկերանան մի տղայի հետ, ով հագնում է իր հայրիկի օդեկոլոնը, ասում է նա: Կարծում եմ `դա այն ժամանակահատվածի հիշեցումն է, որը շատ տղաներ հավանաբար կցանկանային մոռանալ:
Likeիշտ այնպես, ինչպես այն տղամարդիկ, ովքեր օգտագործում էին այն, Lynx- ը նույնպես ցանկանում է մոռանալ իր ծալքավորող անցյալը: Ապրանքանիշի ամենավիճահարույց գովազդներից էին արգելված է Գովազդի ստանդարտների մարմնի կողմից կանանց համար նվաստացուցիչ լինելու համար: 2015 թվականին Lynx– ի մարքեթինգի մենեջեր Դեյվիդ Թիթմանը ասաց որ ապրանքանիշը մեղմելու է իր մոտեցումը: Հաջորդ տարի քարոզչական շքեղ գովազդները հետագայում կանգ առան ա Unilever լայնածավալ քայլ հեռու սեքսիստական գովազդից իր բոլոր արտադրանքներում:
Միայն Lynx- ը չէ, որ փորձում է ավելի լավ արտացոլել տղամարդկանց կյանքը 2019 թվականին: 2015-ին սոցիոլոգիայի պրոֆեսոր Էրին Մասի դե Կազանովան հրապարակեց Կոճակով վեր. Հագուստ, համապատասխանություն և սպիտակ մանյակի առնականություն , գիրք ժամանակակից առնականության մասին: Նա համաձայն է, որ վերջին տարիներին Lynx- ի նման մաքրող ապրանքների վաճառքը կտրուկ փոխվել է: Նա ասում է, որ շուկայավարումն առավել արտացոլում է տղամարդկանց կյանքի տարբեր եղանակների մասին: Ապրանքները նորմալացվել են, և դա արդեն այլևս «տարօրինակ» չի դիտվում, ուստի ավելի քիչ անհրաժեշտություն կա գերժամանակակից սպորտային փոխաբերությունների, գեր-առնական բրենդավորման և կանանց հիպերսեքսուալացման ապրանքներ վաճառելու համար:
Casanova- ն նաև որոշում է ապրանքի բրենդավորման մեջ գործառույթից դեպի առողջություն հեռանալու քայլը: Խնամքի միջոցները վաճառվում են որպես առողջության կամ առողջության համար անհրաժեշտ միջոցներ, որոնք օգտակար են մտքի և հոգու համար: Ոչ մի կերպ հնարավոր չէ, որ Lynx- ը փաթեթավորվի այսպես:
Ապրանքանիշի ցածր գինը կարող է նաև անջատել տղամարդկանց: 26-ամյա Բենը նվեր հավաքածու է ստացել իր նոր խորթ հայրից երկու տարի առաջ: Դրանից հետո մայրս շրջվեց դեպի ինձ և նման էր. «Համենայն դեպս նա փորձեց», իսկ ես ՝ «Աղջիկ, երկուսս էլ գիտենք, որ դա սուտ է»: Կազանովան ասում է, որ մարդկանց մարմինները կարգավիճակը ավելի ուժեղ կերպով են շփվում, քան անցյալը. Աշխատանքի շուկան ավելի անկայուն է, դասակարգային համակարգը մի փոքր ցնցված է, և ձեր ազգանունը կարող է այդքան էլ կարևոր չլինել, ինչպես նախկինում էր: Այսպիսով, մարդկանց մարմինը կարող է պահպանել իրենց սոցիալական կարգավիճակը և, թե ինչպես են նրանք արդարացնում մարմնի պահպանման համար մեծ ջանք գործադրելը. Մի այնպիսի էժան բան, ինչպիսին Lynx- ն ընդհանրապես դրան չի համապատասխանում:
ԱմանցՆերկայացնում ենք. The գերաճած Emo
Դեյզի onesոնս 11.08.19Մինչ Lynx- ը փորձում է մաքրել իր գործողությունները, Բրենդի պլանավորող Քրիս Մաքքրուդը ինձ ասում է, որ շատ երկար ժամանակ է պետք, որպեսզի բրենդինգի նոր ռազմավարությունները զտվեն հասարակության գիտակցության մեջ: Նա ասում է, որ Lynx- ը ապրանքանիշ է, որն աշխատում է ժառանգության հետ, որը հակասում է իր ներկային: Եթե նայեք, թե ինչով է հանդես գալիս ապրանքանիշը պատմականորեն, ապա այն բոլորովին տարբերվում է իր ներկայիս դիրքավորումից, ինչը իրականում բավականին հետաքրքիր և համարձակ բաներ է անում `թունազերծող առնականությամբ և հոգեկան առողջությամբ:
Եվ դեռ, չնայած տղամարդկանց աղաղակներին, թե նրանք ատում են Lynx- ը, ապրանքանիշի վաճառքի ցուցանիշները մեզ հակառակն են ասում: 2017-ին Lynx- ին անվանում էին որպես Բրիտանիայի ամենաարագ զարգացող ապրանքանիշը: Բրենդի ֆինանսավորում գնահատել է Lynx- ը 2.1 միլիարդ ֆունտ ստեռլինգ , խոսնակի խոսքերով. «Այն կատարել է իր նախկին ինքնության գրեթե լիակատար հակադարձում ՝ մի շարք նոր արշավներով, որոնք նախատեսված են« արմատական և առաջադեմ տղամարդկության մասին »պատկերման համար: Չնայած շուկայավարման մասնագետների նախնական ցինիզմին, այդ մոտեցումը, կարծես, արդյունք տվեց:
Թերեւս Lynx նվերների հավաքածուն, իր հին ծանոթ-նոր կորպորատիվ ինքնությամբ և ակնհայտ հիշարժանությամբ, նվեր է, որը բրիտանացի տղամարդիկ կարող են հետ պահանջել և նշել: Բլոկները, ովքեր մեծացել են կատաղած ՝ մաստուրբացիայի ենթարկվելով Մեծ եղբայր մրցակիցներ և թութակ Jեյ Քարթրայթը Ներխուժողները այժմ կատարողականորեն արթնացել են փափուկ բոյսերը, ովքեր մոռանում են ձեզ հետ Uber- ի արդար բաժանման մասին և երբեք իրենց ծխախոտը չունեն, բայց հաստատ ուզում են աշխարհն ավելի լավ տեղ դարձնել (իրենց սցենարն ավարտելուց հետո):
Կեսվանին կարծում է, որ Lynx նվերների հավաքածուի տղամարդկանց Սուրբ ritualննդյան արարողությունը ՝ վախը, մատների գանգրացման շնորհակալությունները և առցանց երկու բողոքող բողոքը, նույնքան բրիտանական է, որքան ստանում է: Lynx- ը ներկայացնում է անհարմարություն: Եվ ի՞նչն է ավելի բրիտանական, քան անհարմար լինելը: Եվ չափազանց քաղաքավարի՞: Եվ ճնշո՞ւմ եք ձեր անճաշակությունն իրերի հանդեպ: Շատ առումներով, Lynx Africa- ն իսկապես ներկայացնում է այս երկրի հոգին: